CAMPAÑA #1

27 gobiernos nacionales, provinciales y municipales de América Latina lanzaron una campaña de concientización durante los meses de Marzo y Abril de 2020 con el objetivo de aumentar la tasa de aislamiento social en cada territorio.

La big data y la inteligencia artificial se transformaron en la brújula. Y la comunicación inmediata a través del celular se convirtió en la herramienta fundamental para interactuar de forma relevante con las personas de cada lugar.

Los habitantes más vulnerables de cada microzona, recibieron un mensaje con recomendaciones de distanciamiento social durante la cuarentena. Algunos gobiernos se comunicaron a través videos que los usuarios veían en sus teléfonos y que podían ser facilmente compartidos, otros gobiernos usaron notificaciones geolocalizadas en puntos específicos, como por ejemplo las filas de los bancos, y varios gobiernos decidieron incluir en sus banners un test dinámico que detectara posibles casos de contagio entre la población.

Se monitorearon los movimientos de la población de cada microzona la semana antes de que recibieran el mensaje, para así tener una base histórica de comparación y, una vez lanzada la campaña se compararon los cambios de hábitos entre las personas expuestas a los mensajes y aquellas que no fueron alcanzadas por la campaña.

En promedio, las personas expuestas al mensaje incrementaron su apego a la cuarentena un 7,44% por encima de los otros habitantes de las microzonas que no interactuaron con la campaña: eso implica cientos de miles de personas que cambiaron su actitud a partir de, entre otras cosas, esta iniciativa.